Audiovisuaalisia mediapalveluja koskeva direktiivi 2010/13/EU eli AVMS-direktiivi on Euroopan unionin vuonna 2010 hyväksymä direktiivi audiovisuaalisten mediapalvelujen, kuten televisiolähetysten ja suoratoistopalvelujen, tarjoamista koskevien jäsenvaltioiden säädösten yhteensovittamisesta. Direktiivin tavoitteena on ”luoda ja varmistaa Euroopan unionin audiovisuaalisten mediapalvelujen yhteismarkkinat samalla, kun se edistää kulttuurista monimuotoisuutta ja tarjoaa riittävän kuluttajan- ja lastensuojelun tason”.
Direktiivillä yhteensovitetaan jäsenvaltioiden audiovisuaalisiin mediapalveluihin kohdistuvia säädöksiä muun muassa alaikäisten suojelun, esteettömyyden sekä mainosten luonteen ja määrään osalta. Tilattavissa audiovisuaalisissa mediapalveluissa, kuten suoratoistopalveluissa, vähintään 30 prosenttia ohjelmaluettelosta on varattava eurooppalaisille teoksille. Televisiomainoksia saa esittää enintään 20 prosenttia kello 6.00–18.00 ja 18.00–24.00 välisestä ajasta.
Direktiivin nojalla jäsenvaltiot voivat velvoittaa maassa toimivia audiovisuaalisten mediapalvelujen tarjoajia osallistumaan eurooppalaisten teosten tuotannon rahoitukseen. Rahoitusosuuksien on oltava oikeasuhteisia ja syrjimättömiä. Jäsenvaltiot voivat myös velvoittaa televisioyhtiöitä lähettämään yhteiskunnallisesti merkittäviä tapahtumia maksuttomilla televisiokanavilla.
Vuonna 2025 Orpon hallitus alkoi valmistella lakihanketta, jossa AVMS-direktiivin mahdollistama rahoitusvelvoite otettaisiin käyttöön Suomessa maksullisten tilausohjelmapalvelujen osalta. Tilausohjelmapalvelujen tarjoajat olisivat vuodesta 2027 alkaen velvollisia investoimaan 5 prosenttia liikevaihdostaan Suomessa tapahtuvaan audiovisuaalisen sisällön tuotantoon. Valtioneuvoston mukaan vastaava rahoitusvelvoite on käytössä jo 17 Euroopan maassa.
Euroopan komission on määrä vuoden 2026 aikana antaa esitys Euroopan parlamentille ja neuvostolle AVMS-direktiivin tarkistamisesta EU:n media-alan vahvistamiseksi muuttuneiden mediamarkkinoiden vuoksi. Direktiivin tarkistus liittyy komission vuonna 2025 antamaan Eurooppalainen demokratiakilpi -strategiaan (,) jonka tavoitteena on parantaa demokratian resilienssiä EU:ssa. Tarkistuksen on määrä koskea erityisesti eurooppalaisten teosten näkyvyyden varmistamista internet-alustoilla sekä mainoksiin ja alaikäisten suojeluun liittyvien sääntöjen ulottamista myös internet-alustoihin.
Yhteiskunnallisesti merkittävien tapahtumien televisiointi AVMS-direktiivin nojalla Euroopan talousalueen jäsenvaltiot voivat säätää luettelon televisioiduista tapahtumista, joiden yksinoikeuden haltijan on esitettävä ne maksuttomalla televisiokanavalla niiden erityisen yhteiskunnallisen merkityksen vuoksi. Merkittävän osan väestöstä tulee voida seurata tapahtumia kokonaan tai osittain joko suorana tai nauhoitettuna ilman erillistä korvausta.
Velvollisuus koskee sellaista televisiotoiminnan harjoittajaa, joka on hankkinut yksinoikeuden kyseisen tapahtuman lähettämiseen. Jos yksinoikeuden hankkinut televisiotoiminnan harjoittaja ei toteuta lähetystä itse, se on velvollinen luovuttamaan oikeuden korvausta vastaan toiselle, jos toinen sitä pyytää.
Jäsenvaltioiden on ilmoitettava yhteiskunnallisesti merkittävien tapahtumien televisiointilistat Euroopan komissiolle, joka tarkistaa, että ne noudattavat EU-oikeutta, ja julkaisee ne Euroopan unionin virallisessa lehdessä. Komission mukaan EU-jäsenvaltioista Belgia, Irlanti, Italia, Itävalta, Puola, Ranska, Saksa, Suomi, Tanska ja Unkari ovat säätäneet tällaisen televisiointilistan. Ne käsittävät suurimmaksi osaksi urheilutapahtumia, mutta esimerkiksi Itävallan listalla on myös Wienin filharmonikkojen uudenvuoden konsertti ja Italian listalla La Scala -oopperan näytäntökauden avausnäytös.
Suomessa Suomessa AVMS-direktiivi on tuotu kansalliseen lainsäädäntöön sähköisen viestinnän palveluista annetulla lailla, jonka 212 §:ssä on luovutettu valtioneuvostolle valta säätää yhteiskunnallisesti merkittävien tapahtumien televisiointilistasta. Lista säädettiin ensimmäisen kerran vuonna 2007. Vuodesta 2021 alkaen siihen ovat kuuluneet seuraavat tapahtumat.
Kansainvälisen olympiakomitean järjestämät kesä- ja talviolympialaiset Kansainvälisen jalkapalloliiton (Fifa) järjestämien miesten ja naisten jalkapallon maailmanmestaruusloppukilpailujen avaus-, puolivälierä-, välierä- ja loppuottelut sekä Suomen maajoukkueen ottelut Euroopan jalkapalloliiton (Uefa) järjestämien miesten ja naisten jalkapallon Euroopan mestaruusloppukilpailujen avaus-, puolivälierä-, välierä- ja loppuottelut sekä Suomen maajoukkueen ottelut Kansainvälisen jääkiekkoliiton (IIHF) järjestämät miesten ja naisten jääkiekon maailmanmestaruuskilpailut Kansainvälisen hiihtoliiton (FIS) järjestämät pohjoismaisten hiihtolajien maailmanmestaruuskilpailut Kansainvälisen yleisurheiluliiton (WA) järjestämät yleisurheilun maailmanmestaruuskilpailut Euroopan yleisurheiluliiton (EAA) järjestämät yleisurheilun Euroopan mestaruuskilpailut
Lähteet
Luokka:Euroopan unionin direktiivit Luokka:Televisio Luokka:Suoratoistopalvelut