サムネイル|韓国・K-ビューティー博覧会の写真 Kビューティー（； ローマ字表記: ；）は、韓国発のスキンケア製品を指す用語である。K-ビューティーは、東アジア、東南アジア、南アジア、そして欧米諸国を中心に世界的な人気を獲得しており、健康的な肌、保湿、そして美白効果への注目を特徴としている。 サムネイル|K-ビューティーブランド「TONYMOLY」 これらの美容製品は、肌の美的側面、すなわち健康、潤い、そして光沢のある質感を重視しており、韓国では「ガラス肌」と呼ばれる輝く肌が理想とされている。ファンデーションを重ねるよりも、肌のトーンや透明感を整えるための長時間にわたるスキンケアルーティンが好まれる傾向がある。製品には様々な天然成分が使用されており、スキンケアの工程も多岐にわたる。韓国のスキンケアおよび化粧品産業は、国内外での成長と拡大を通じて経済的にも大きな成功を収めている。韓国のスキンケアの歴史は、理想的な美容基準やスキンケア習慣に影響を与えており、これらは韓国社会の規範として定着してきた。その結果、厳格な美容基準に対する批判や抗議運動も生まれている。
2020年12月時点で、アジア太平洋地域はK-ビューティー市場の最大のシェアを占めており、アジア諸国・地域は主要な消費者となっている。また、イギリスなどの欧米諸国でも市場が拡大している。
近年、韓国のスキンケアおよび化粧品は世界的な現象となり、革新的な製品や美的トレンドによってグローバルな美容業界に変革をもたらしている。K-ビューティーは、2011年に西洋市場に初登場し、ファンデーション、保湿剤、日焼け止めの機能を兼ね備えた多機能スキンケア製品「BBクリーム」の発売によって注目を集めた。韓国のスキンケア製品は、百貨店、薬局、専門の美容小売店などで購入可能であり、国際的にも多様な流通チャネルを通じて広く入手できる。
消費者は、製品購入前に成分への関心を高めており、「ナチュラル」や「オーガニック」と表示された製品はより高い人気を得ている。最近では、天然成分を用いた美容製品の治療効果や皮膚への生物学的影響について、臨床研究も進められている。
成分とルーティン 21世紀の韓国美容基準では、若々しい外見と肌の潤いが重視されており、パウダーよりもクリームが好まれる傾向がある。K-ビューティー製品は、韓国の輸入代替工業化の歴史を背景に、輸出向けに設計されることが多い。製品は、洗練された成分と魅力的なパッケージで提供されており、緑茶の葉、蘭、大豆などの自然由来の成分から、カタツムリ粘液、変形マスク、蜂毒（抗炎症作用があり、筋肉をリラックスさせるとされる「フェイク・ボトックス」）、ヒトデエキス、豚コラーゲンなど多様な成分が使用されている。スキンケアルーティンは、オイル系と水系の洗顔、シートマスク、エッセンス、セラム、保湿剤、クッションファンデーション、発酵製品、SPF35の日焼け止めなど、複数のステップで構成されている。夜間には日焼け止めの代わりに「ナイトクリーム」が使用される。各ルーティンは、ホルモンの変動やライフスタイルなど、肌の状態に応じて調整される。
高度に体系化されたK-ビューティーのスキンケアルーティンは、平均して10ステップで構成されている。通常は、二段階の洗顔から始まり、シートマスク、エッセンスローション、セラム、濃厚な保湿剤を経て、SPF入りの日焼け止めで仕上げる。夜間は、日焼け止めの代わりに濃厚なスリープクリームが使用される。韓国では新製品の開発が盛んであり、スキンケア製品の新発売のうち約68%が韓国製品であることから、フェイシャルスキンケア製品は高い成功を収めている。男性の市場参入も進んでいるが、依然として女性が中心である。YouTubeなどでは、化粧品やスキンケア製品の使用方法を紹介するチュートリアルも多数公開されている。
医療美容（美容整形および皮膚科） 右|サムネイル|250x250ピクセル|ソウル・江南駅周辺の美容整形クリニック スキンケアやメイクアップに加えて、K-ビューティーは韓国の美容整形および皮膚科分野とも密接に関連している。ソウルの江南（カンナム）地区は、美容整形の一大拠点として広く知られており、二重まぶた手術、鼻形成術、輪郭形成、肌の若返り治療などを提供するクリニックが高密度で集まっている。国際的な統計によれば、韓国は人口比で見た美容整形手術の件数において、二重まぶた手術や鼻形成術などを含め、世界有数の国とされている。
皮膚科クリニックは、消費者向けスキンケアを補完する院内治療を提供することで、K-ビューティーの領域において重要な役割を果たしている。たとえば、レーザーによる肌再生治療、ニキビ跡の治療、ポリヌクレオチド製品などの注入型スキンブースターは、エネルギー系治療後の補助的な手段として用いられることが多い。韓国国内の調査では、レーザー治療への一般的な接触率が高いことが示されており、皮膚科以外の環境での施術では副作用のリスクが高まる傾向があることから、K-ビューティーにおける予防重視のアプローチにおいて皮膚科クリニックが果たす役割の大きさが浮き彫りになっている。
K-ビューティーの医療美容的側面は、インバウンド医療観光とも交差しており、韓国で美容整形を受けるために訪れる外国人観光客の増加が、国際メディアや報告書で取り上げられている。
産業 韓国は世界の美容産業のリーダーであり、今後も成長を続けると予測されている。アナリストは、K-ビューティーが韓国のスキンケアブランドの拡大とともに莫大な収益を生み出すと見込んでおり、今後数年間もこの傾向が続くとされている。
韓国はまた、多くのスキンケアブランドの研究開発拠点であり、製造・生産の中心地としても知られている。韓国人の多くはスキンケアや健康に関して高い教育を受けており、韓国で開発される製品の多くは厳格な規制のもとで製造されている。
成功の要因としては、韓流（ハルリュ）などの大衆文化の影響も挙げられる。韓国の有名人が化粧品ブランドを宣伝することで、国内外での認知度と販売促進に貢献している。
K-ビューティーは韓流と関連しており、たとえば韓国の化粧品会社アモーレパシフィックは、2014年の韓国ドラマ『星から来たあなた』のスポンサーを務めた。同ドラマでアモーレパシフィック製品が継続的に宣伝された結果、スキンケア製品と口紅の売上がそれぞれ最大75%、400%増加した。韓国への国際観光の増加と、K-ビューティー製品が免税店で販売されていることが相まって、韓国国内の化粧品売上の向上にも寄与している。Hoontrakul, Pongsak. "Asia's Vanity Capital." Economic Transformation and Business Opportunities in Asia. Palgrave Macmillan, Cham, 2018. 61-92.
歴史 左|サムネイル|高麗時代の化粧品収納箱 過去において、韓国人は多様なスキンケアおよび化粧品を自ら作り、使用していたことが知られている。また、外見的な美しさは内面の健康や自己管理と密接に関係していると考えられていた。多くの製品は、周囲の自然素材、すなわち植物油、草木、天然の粉末などから作られていた。これらの自然派化粧品には香りが加えられており、当時はストレスや疲労を軽減する効果があると考えられていたことが、『閨閤叢書』（女性百科事典）に記されている。
韓国の美容文化の起源は、三国時代にさかのぼり、美容文化が広く普及するようになった。特に高麗時代は、韓国の美容基準が最も高まった時代として特筆される。朝鮮王朝時代には、美の概念は白く透明感のある肌と桜色の唇に象徴され、これらは身分の優雅さを際立たせる要素とされていた。
美容基準と論争 三国時代を通じて、女性や上流階級の人々は、『閨閤叢書』を通じて、どのような美容製品が適切かを知らされていた。三国とは、古い順に新羅、高句麗、百済（紀元前37年〜668年）を指す。新羅時代の美容やスキンケアに関する知識は、高句麗時代に継承され、さらに発展を遂げた。『閨閤叢書』には、化粧の正しい方法が詳細に記されている。
高句麗時代の美容文化は、朝鮮王朝の基準から見ると過剰とされていた。朝鮮王朝時代には、儒教の価値観が美容の許容範囲を定め、内面の美しさに重点が置かれた。韓国の美容文化は、下層階級から上流階級へと広がる傾向があり、多くの上流階級の女性は、妓生（芸妓）と呼ばれる女性芸能人のスタイルを模倣していた。美容用の道具や容器も発明・販売されるようになり、ロシアや中国など他国との貿易や輸入も頻繁になった。
これらは、韓国人が身体の健康と外見の美しさを密接に関連づけていることの証左である。K-ビューティーの人気と韓国の医師や医療制度の質の高さにより、韓国は美容整形観光の目的地として注目されるようになった。
韓国の美容基準は、一部の人々によって「厳格すぎる」とされ、「脱コルセット運動」が生まれるきっかけとなった。この運動は、既存の美容基準や整形手術に対する長年の受容的態度を見直すことを目的とした少数の女性たちによって始められ、#MeToo運動から着想を得ている。韓流の影響により、韓国の若者の間では新たな美容基準が形成されており、特にフェイシャルケア製品が人気を集めている。
世界の多くの国々と同様に、韓国においても外見的魅力への価値観は、若者の自尊心や人間関係、恋愛関係に影響を与える可能性がある。化粧を施し、小さくハート型の顔を持つ女性が美しいとされる社会的な美的嗜好は根強い。韓国では、主流から逸脱した人々に対する同調圧力が、他の先進民主国家と比べて過去には比較的強かったとされる。
2014年には、韓国国内で98万件の美容整形手術が記録されており、そのうち約半数が韓国人によるものであった。K-ビューティーの人気と韓国の医師および医療制度の質の高さにより、中国、日本、アメリカ、東南アジアなどから多くの外国人が韓国での整形手術を目的に訪れている。
韓流の影響により、韓国では芸能人が美のモデルとして認識されるようになった。また、韓国の美容整形産業の成長は、国内外の人々が明確な美容基準の達成に注目していることを示している。過去10年間で、男性芸能人が裸の上半身を披露することが求められるようになり、韓国のメディア産業は男性の性的魅力を前面に押し出すことで消費者の欲望を形成する新たな戦略を展開している。女性にとっては、身体だけでなく顔や肌も重要視されており、この点において韓国は、アメリカ、ヨーロッパ、日本、中国、東南アジアと共通している。
クリーンビューティー 世界のクリーンビューティー市場は、2021年に64億6000万ドルと評価され、2028年には152億9000万ドルに達すると予測されている。https://brandessenceresearch.com/consumer-goods/clean-beauty-market-size
ナチュラルスキンケアは、クリーンビューティーと関連して語られることが多く、クリーンビューティーとは、天然成分を重視しつつも、人や環境に安全とされる合成成分を取り入れた化粧品を指す。両者は密接に関連しているが、厳密には「ナチュラル＝クリーン」とは限らず、「クリーン＝ナチュラル」でもない。
クリーンビューティーは、動物実験の不使用、ヴィーガン処方、持続可能なパッケージングなどの実践を含むとされており、ウェルネス志向の消費者トレンドとも関連している。
関連項目 韓流 アモーレパシフィック
脚注 出典