ペニーオークション詐欺事件（ペニーオークションさぎじけん）とは、2012年（平成24年）に発覚した「ペニーオークション（ペニオク）」を用いた詐欺事件ほしのあき 知らずに関与か…ペニーオークション詐欺事件 ブログで宣伝 スポーツ報知 2012年12月13日。ペニオク詐欺事件とも呼ばれる。
運営者が詐欺罪などで日本の警察に逮捕され有罪判決を受けるとともに、複数の日本の芸能人によるステルスマーケティング（ステマ）があったことが判明し、大きな問題となった。
詐欺事件の概要
2012年（平成24年）12月7日、参加者が入札しても落札できない仕組みのペニーオークションサイト「ワールドオークション」で、入札者から手数料をだまし取ったとして、詐欺罪の容疑で出会い系サイト運営会社の役員1人と社員3人の計4人が、京都・大阪府警に逮捕され読売新聞 2012年12月7日ペニーオークション、初の逮捕 手数料詐欺容疑 共同通信 2012年12月7日、有罪判決を受けた。
4人が運営していた複数のペニオクサイトは、最初は高額商品が0円などの低額でスタートし、1円から15円の入札単位で徐々に価格が上がっていく。入札するごとにサイト業者にあらかじめ先払いした仮想通貨で数十円単位の入札手数料を入札者が負担し、落札後に商品の落札金額を、仮想通貨で支払うシステムと紹介されていた。
しかしサイト運営者が、架空会員名義のボットにより自動入札して金額を吊り上げ、1000万円にならない限りは落札できない仕組みになっており、入札すればするほどサイト業者に金が入る仕組みになっていた読売新聞 2012年12月7日読売新聞 2012年12月12日。またダミー商品として一部の低価格商品のみ例外的に低額で落札可能になっていたが、そのような事例は全出品の1.2%にすぎなかった「ペニオク」商品存在せず 家宅捜索、仕入れた形跡なし 朝日新聞 2012年12月15日読売新聞 2012年12月12日。さらに家宅捜索で押収した資料を分析した結果、出品した高額商品を仕入れた形跡がなく、入札者に商品を販売する意思すらなかったことが判明している。
2012年（平成24年）10月から11月にかけて、スマートフォンから個人情報を抜き取るコンピュータウイルス作成に関与したとして、不正指令電磁的記録に関する罪の容疑で、出会い系サイト運営会社役員1人と社員3人（詐欺罪で逮捕された3人とは別の3人）を逮捕し電話帳データ抜き取るアプリ保管 容疑の会社役員ら逮捕 朝日新聞 2012年10月30日スマホウイルス作成疑いで2人逮捕 データ400万件流出 産経新聞 2012年11月20日、その際に押収した証拠データを解析した結果、ペニオクサイトの仕組みが判明して詐欺発覚のきっかけとなった「ペニーオークション」で逮捕 詐欺容疑、入札ごとに手数料 日本経済新聞 2012年12月8日。
これは、スマートフォンの「電池長持ちアプリ」などの名目で無料アプリを配布し、アプリにマルウェアを仕込んでスマートフォン内の電話帳データを抜き取り、ペニーオークションへ勧誘するスパムメールを送信していたというもの。違法アプリの摘発からペニオク詐欺の実態が明らかになり、運営者に対する詐欺事件での立件につながったおとなの法律事件簿「ペニーオークションをめぐる芸能人のウソ騒動とは？」 読売新聞社 Yomiuri Online、2013年3月13日、2020年2月16日閲覧。さらにそこから波及して、複数の芸能人らによるステルスマーケティングの実態まで明らかになった。
出会い系サイト運営会社の役員ら4人の逮捕後に、彼らが関与していた複数のペニオクサイトは閉鎖された。12月29日、出会い系サイト運営会社役員ら4人は詐欺罪で起訴された読売新聞 2012年12月29日。4人の起訴事実は「事実上商品を落札できない仕組みなのに、ペニオクサイトで『激安価格で落札できる』などと表示し、顧客4人から2012年（平成24年）1月から7月にかけて、手数料計3万3700円をだまし取った詐欺」であるペニオク詐欺で初公判 元役員ら起訴内容認める スポニチ 2013年3月6日。4人が関与したペニオクサイトは会員約10万人の大半が架空であり、正規の参加者が支払った手数料は2010年（平成22年）6月から2012年（平成24年）まで計6000万円に上っていたと報道されている。
また主犯格の出会い系サイト運営会社役員は、本件の詐欺罪だけでなく、別件の不正指令電磁的記録供用罪および同保管罪でも起訴されたウイルス供用罪など起訴内容を認める 京都 産経新聞 2013年1月26日（こちらの容疑で逮捕された社員3人は不起訴となっている）。
2013年（平成25年）5月24日、京都地方裁判所は、主犯格の出会い系サイト運営会社役員に懲役3年執行猶予5年（求刑・懲役3年）を、同社社員3人に懲役1年6月執行猶予3年（求刑・1年6月）の判決を、それぞれ言い渡したペニオク詐欺で主犯に3年求刑 共犯3人には有罪判決 京都 産経新聞 2013年5月15日女性芸能人が広告塔…ペニオク詐欺、元社長有罪 読売新聞 2013年5月24日。弁護側は331件の被害者に計607万円の損害賠償を支払ったことから、執行猶予付き判決を求めていたペニオク詐欺 懲役3年求刑 読売新聞 2013年5月15日 大阪朝刊。
芸能人によるステマ問題 ペニオク詐欺事件が発覚したことにより、ワールドオークションで高額商品を格安で落札購入した旨の内容（例として市場価格4万5000円～7万円の高額商品を1,080円と低額で落札購入した内容）を、自分のブログで投稿していた複数の芸能人が追及された。その結果、実際には落札していないのに落札したかのように装って、ウェブサイトを紹介していたステルスマーケティング（ステマ）であったことが判明した。
ワールドオークションの運営会社役員は、芸能人にブログでのステマ投稿を依頼し、その後でサイト上で複数の芸能人ブログを記載した上で「なんと! 商品を買っている芸能人も多数！」と文言で紹介し、ペニオクサイトであたかも高額商品を格安で落札購入できるかのようにやらせ宣伝工作していた東京スポーツ 2012年12月14日。
問題視された芸能人のブログ投稿には、「（業者から提供された）高額商品を所持している場面」や「オークションで低額で落札している場面」の写真を掲載したり、記事タイトルを含め文章で具体的な金額を明示して格安だったと強調したことなどが共通しており（一部例外あり）、特定のペニオクサイトをサイト名とURL付きで紹介していた。またこれらのステマでは、高額商品以外にも5万円ピース綾部も嘘の落札ブログで5万円 日刊スポーツ 2012年12月14日から40万円小森純、オークション虚偽ブログ謝礼40万円 サンスポ 2012年12月16日までの現金が、サイト運営業者から「紹介料」として芸能人へ支払われていたことが判明した。
「ペニオクサイトのステマ投稿に関与していた芸能人は20人以上永井大も!!芸能人嘘ブログ20人以上か 日刊スポーツ 2012年12月15日」とされたが、そのうち8人の芸能人が特定・報道されて謝罪した。小森純のように、この影響で一時的にブログを閉鎖する者もいた404 not found 小森純公式ブログ跡地 2013年5月21日閲覧。また永井大のように逮捕された業者との関係が明らかではないペニオクサイトを紹介していた芸能人も、ステマ投稿を認めて謝罪するケースもあった永井大も謝罪「ペニーオークション」騒動で サンスポ 2012年12月15日。
そのうち、菜々緒や東原亜希は謝罪はしたものの「現金は受け取っていない」と主張し、菜々緒は「問題サイトの認識がないまま掲載したこと」については謝罪しつつも「サイトを紹介しただけで落札したとは書いてない」「嘘の投稿をしていたわけではない」として、他の芸能人との違いを強調した東原亜希、菜々緒も謝罪 もらってない 日刊スポーツ 2012年12月16日。
ワールドオークションについて、ステマ投稿していたほしのあきなど、数名の芸能人が警察から事情聴取を受けたほしのあき「30万円」で詐欺サイト広告塔 - 芸能ニュース : nikkansports.com 日刊スポーツ 2012年12月13日。サイト運営者が逮捕された12月7日、ほしのは京都府警の事情聴取を受け「友人の松金ようこから紹介され、指示された文面をブログに掲載して30万円の謝礼を受け取った。ペニオクの仕組みは理解しておらず、サイト運営者らとも面識はなかった」と釈明した。松金も「私がほしのさんに勧めた」と事実を認めた。
警察はブログで嘘の投稿をしていた芸能人に対しても刑事事件としての立件を検討したが、「ペニオクサイトの実態を知らなかった」と主張されたため詐欺罪での立件は断念、消費者に誤解を与える虚偽の説明をしたことを「人を欺き、又は誤解させるような事実を挙げて広告をした」に該当するとして軽犯罪法（第1条34号）を適用することについても、公訴時効（1年）が成立したため立件できなかった嘘のブログ…ほしのさんら立件見送りへ 「詳細知らず」軽犯罪法も時効 産経新聞 2013年2月8日。
多数の芸能人がステルスマーケティングを行っていたことが明るみに出たことから、約13,000人の芸能人ブログを運営するサイバーエージェントは、ステルスマーケティング対策として、規約違反を繰り返した芸能人のアメーバブログを利用停止とすることを明らかにしたペニオク詐欺 社長ら起訴 広告塔タレント「詐欺的と知らず」読売新聞 2012年12月29日 大阪朝刊29ページ。
ステマ関与が報道された芸能人 当該詐欺事件で立件された会社と、別のペニーオークション業者のステマ投稿を行っていた者を含む。なお当該ブログ記事は、いずれも削除されている。
名前内容ほしのあき2010年（平成22年）12月27日 - 30万円の紹介料を受け取って空気清浄機を1080円で落札した旨の紹介投稿プラズマクラスター♪をオークションでゲット ほしのあきblog 2010年12月27日“詐欺加担ブログ”ほしのあき謹慎も 東京スポーツ 2012年12月15日。2012年12月13日 - 公式ブログでステルスマーケティングを請け負っていたことを謝罪した。熊田曜子2010年（平成22年）12月23日 - ウォーターオーブンを5220円で落札した旨の紹介投稿激安でヘルシオを購入 熊田曜子blog 2012年12月23日ピース綾部、熊田曜子もオークション詐欺“広告塔” 巨乳に注意！ ZAKZAK 2012年12月14日。松金ようこ2010年（平成22年）12月 - 業者と芸能人を仲介する形で、ほしのと熊田にステマブログ投稿の依頼を斡旋した芸能界ヤラセ汚染 ペニオク詐欺捜査で判明「ステマ」の悪質 産経新聞 2012年12月22日。このステマ問題を引き起こした張本人の一人とされる嘘ブログ斡旋の松金ようこ 府警に事情説明 日刊スポーツ 2012年12月14日。綾部祐二（ピース） 2010年（平成22年）12月20日 - 5万円の紹介料を受け取ってDVDプレーヤーを「超安く買えてラッキー」（金額不明）と落札した旨の紹介投稿。なお綾部は2012年（平成24年）12月14日に自身のブログで謝罪しているがその前日にアーカイブが保存されていた「ウェブ魚拓」に対して削除手続きが行われていたピース綾部ブログが謎の「魚拓削除」 「ペニオク」嘘記事めぐり憶測広がる J-CAST 2012年12月19日お詫び、ピース綾部「蛇」、2012年（平成24年）12月14日投稿、2017年（平成29年）4月16日のアーカイブ永井大2010年（平成22年）12月22日 - iPadを855円で自分で落札した旨の紹介投稿うそ～！？ 永井大 2010年12月22日ペニオク詐欺 熊田曜子、永井大らも“成果報告” 東京スポーツ 2012年12月14日。東原亜希2010年（平成22年）12月29日 - iPadを「ゲットしてしまった」（金額不明）と落札した旨の紹介投稿ついにゲット 東原亜希blog 2010年12月29日。菜々緒2010年（平成22年）12月10日 - 自身のブログで「友達から聞いたサイトですがかなり面白いので紹介します。普通のオークションと違って見ていて欲しいものが沢山。とりあえず見てみてください。」と『劇的オークション』を紹介徒歩、アメーバブログ、2010年（平成22年）12月10日投稿、2011年（平成23年）3月12日のwaybackのアーカイブ。2012年（平成24年）12月 - 所属事務所は「落札したとは記しておらず、物品もお金も受け取っていません」と釈明したが、「外部から話を受けたマネジャーから依頼され、問題サイトの認識がないまま掲載してしまいました」とステルスマーケティングだったことを認めた小森純2011年（平成23年）1月7日 - 40万円の紹介料を受け取ってアロマ加湿器を225円で落札した旨の紹介投稿アロマ？ 小森純blog 2011年1月7日小森純さんもブログ記載謝罪 「アロマ加湿器225円」はウソ 謝礼40万円 産経新聞 2012年12月15日。
ネットメディアによる記事広告 芸能人によるステマと同時期に展開されていたのが、ネットメディア（ニュースサイト）への記事広告（記事体で書かれた広告）掲載である。
ガジェット通信（2010年10月5日時点のアーカイブ）、サイゾーウーマン（2010年9月23日時点のアーカイブ）、日刊サイゾー（2010年12月2日時点のアーカイブ）、Kotaku JAPAN（2011年1月31日時点のアーカイブ）、ギズモード・ジャパン（2012年11月29日時点のアーカイブ）などのニュースサイトが広告であることを明記した上でペニーオークションサイトの記事広告を掲載している。
ギズモード・ジャパンでは、問題となったワールドオークションをヤフーオークションと比較し「（運営者による出品なので）詐欺に遭う確率は0%」とまで誇大宣伝していた。
詐欺事件の発覚後、これらの記事広告は全て削除され、ガジェット通信および、ギズモード・ジャパンやKotaku JAPANなどを運営するメディアジーンは、謝罪記事を掲載した。
脚注
注釈
出典
関連項目 ペニーオークション ステルスマーケティング やらせ サイバー犯罪 タイアップ インフルエンサーマーケティング お笑い芸人による闇営業問題 エル・アンド・ジー