Årets julklapp är sedan 1988 ett av branschorganisationen Svensk Handels årliga (i november inför julhandeln) uppmärksammanden av en produkt eller ett fenomen som representerar samtiden. Julklappen utses av det av Svensk Handel ägda företaget HUI Research (tidigare kallat Handelns Utredningsinstitut). Sedan 2012 uppmärksammas också en sommarvariant som kallas Årets smultron.
Historik Årets julklapp skapades 1988 som ett sätt att öka intresset för Handelns utredningsinstituts julhandelsprognos, som trots att den utkommit i mer än 10 år hade låga läsarsiffror.
År 2016 uttryckte intresseorganisationen Sveriges Konsumenters generalsekreterare Jan Bertoft kritik mot Årets julklapp, som enligt honom var ett jippo med syftet att stimulera julhandel. Sophie Nilsonne, analytiker på HUI Research, som 2018 kom att utse årets julklapp, sade i en intervju med tidningen Resumé att utmärkelsen Årets julklapp bygger på en "oberoende analys av konsumtionstrender", och att "syftet är inte att driva konsumtion".
Kriterier Julklappen som väljs ska vara en aktuell produkt som tros kunna sälja bra och även ska kunna anses tidstypisk.
Något eller några av följande kriterier måste uppfyllas: Årets julklapp skall representera samtiden. Det skall vara en nyhet eller ha ett nyväckt intresse under det snart gångna året. Produkten skall svara för ett högt försäljningsvärde eller säljas i ett stort antal enheter
Årets julklapp genom åren Följande produkter har sedan starten 1988 utsetts till årets julklapp.
1988 – Bakmaskinen 1989 – Videokameran 1990 – Wokpannan 1991 – CD-spelaren 1992 – TV-spelet 1993 – En doft 1994 – Mobiltelefonen 1995 – CD-skivan 1996 – Internetpaketet 1997 – Det elektroniska husdjuret 1998 – Dataspelet 1999 – Boken 2000 – DVD-spelaren 2001 – Verktyget 2002 – Kokboken 2003 – Mössan 2004 – Platt-TV:n 2005 – Ett pokerset 2006 – Ljudboken 2007 – GPS-mottagaren 2008 – En upplevelse 2009 – Spikmattan 2010 – Surfplattan 2011 – Den färdigpackade matkassen 2012 – Hörlurarna 2013 – Råsaftcentrifugen 2014 – Aktivitetsarmbandet 2015 – Robotdammsugaren 2016 – VR-glasögonhttps://hui.se/arets-julklapp/2016-vr-glasogonen 2017 – Elcykeln 2018 – Det återvunna plaggethttps://hui.se/arets-julklapp/2018-det-atervunna-plagget 2019 – Mobillådanhttps://hui.se/arets-julklapp/2019 2020 – Stormkökethttps://hui.se/arets-julklapp/2020 2021 – Evenemangsbiljettenhttps://hui.se/arets-julklapp/2021 2022 – Det hemstickade plaggethttps://hui.se/arets-julklapp/2022 2023 – Sällskapsspelet 2024 – Unisexdoften 2025 – Vuxenleksaken
Rapportering 2016 Flera stora medier ägnar årligen kampanjen mycket uppmärksamhet, år 2016 med nyhetsflashar och extrasändningar. Kampanjen ansågs av Sveriges Radio-journalisten Johan Cedersjö möjligen vara en av de största PR-succéerna i Sverige. Johanna Alskog, redaktör på nättidningen Altinget, var kritisk och undrade retoriskt om det är journalistikens uppgift att trigga julhandeln. Johanna Look, PR-chef på PR-byrån Westander, kallade Året julklapp för "ett exempel på ett klassiskt PR-arbete", där "priset används för att främja svensk handel, år efter år". Hon uppskattade värdet av rapporteringen till flera miljoner kronor, särskilt mot bakgrund av att medier tog upp kampanjen på nyhetsplats, snarare än reklamplats. Den bloggandet journalisten Nick Näslund ansåg att det för 2016 års julklapp VR-glasögon var "fantastiskt upplagt" för journalister att åka och testa produkten hos säljare. Sveriges Radio-journalisten Jörgen Huitfeldt jämförde Årets julklapp med Fars dag och Halloween och ansåg utmärkelsen etablerad och att "ofta har dom faktiskt rätt".
Referenser "Medierna i direktsändning: Mediers reklamjulklapp och falska filterförklaringar", Medierna, Sveriges Radio, 26 november 2016. Åtkomst den 26 november 2016.
Externa länkar Årets julklapp, Handelns utredningsinstitut
Kategori:Jul i Sverige Kategori:Julhandel Kategori:Julklappar Kategori:Priser och utmärkelser instiftade 1988