顕著性（けんちょせい、）は、心理学および神経科学などにおいて、刺激や情報が周囲の刺激・情報に対して際立ち、注意や認知処理を引き付ける性質を表す用語である。行動経済学では、選択肢の結果や税などが意思決定者の注意を引く程度を表すためにも用いられる。
吉田正俊は、視覚的顕著性を、報酬との連合に関係する誘因顕著性、動機づけ顕著性および獲得顕著性から区別する必要があると述べている。また、吉田が執筆した『脳科学辞典』は、salienceまたはsaliencyが心理的な強度一般を表す場合もあり、その用法は必ずしも統一されていないとしている。
用語 吉田は、視覚刺激がボトムアップ性注意を誘引する特性を表すsaliencyまたはsalienceの日本語訳として「顕著性」を使用している。日本語では、このほかに「サリエンシー」「サリエンス」「セイリエンス」「セイランシー」などの表記が用いられる。
社会心理学では「顕現性」という訳語も用いられる。北村英哉は、対人情報処理におけるsalienceを「顕現性」と表記し、対人的、個人内および情報選択的という3種類に分けて実験を行った。
知覚における顕著性 吉田は、感覚刺激が時間的または空間的な配置によってボトムアップ性の注意を誘引する特性をサリエンシーと定義している。視覚的顕著性は刺激の物理的強度だけで決まるものではなく、刺激とその周囲との関係に依存するため、輝度が高いことと顕著性が高いことは同一ではない。
視覚的顕著性は、視覚探索において、色や方位などが周囲と異なる刺激を即座に発見するポップアウト現象と関係する。特徴統合理論では、輝度、色、方位などの基本的特徴が並行して処理された後に統合されるため、単一の特徴によって周囲から区別される標的は、複数の特徴の組合せで定義される標的よりも速く発見されると説明される。
聴覚においても、同じ音が連続する中で異なる周波数の音が提示された場合や、予期された音が欠落した場合に注意が誘引される現象があり、『脳科学辞典』はこれを刺激の時間的配列によって生じる顕著性の例としている。
顕著性マップ 吉田によれば、クリストフ・コッホとシュモール・ウルマンは、基本的な視覚特徴からボトムアップ性注意が計算される仕組みを説明する計算論的モデルとして、顕著性マップを提唱した。顕著性マップでは、輝度、色、方位などの特徴ごとに顕著性を表す特徴マップが並行して計算され、それらが単一の二次元マップへ統合される。統合されたマップでは、顕著性が最も高い位置が注意を向ける候補として選択される。
顕著性マップは計算論的な概念であり、単一の顕著性マップが脳内にそのまま表象されていることを前提とするものではない。吉田は、複数の処理段階に対応する顕著性マップが脳内で分散して表象されるという説もある一方、単一の脳内表象が存在するかは明らかでないとしている。
社会的認知 シェリー・テイラーとスーザン・フィスクは、社会的環境における注意は選択的であり、光や動きなど対象自体の性質だけでなく、観察者の傾向や一時的な欲求によっても特定の情報へ引き付けられると説明した。両者によれば、顕著な対象に関する情報は他の対象に関する情報より多く保持され、観察者にとって利用可能になりやすく、この過程の多くは意図的な探索とは異なり自動的に生じる。
北村は、人物に関する記述を提示する実験において、情報選択的な顕現性が記憶成績を高めたと報告した。また、個人内の顕現性は人物情報を識別するまでの反応時間を短縮し、対人的な顕現性は記憶成績と反応時間の双方に影響したことから、これらの顕現性が情報の利用可能性を高めた可能性を示した。
動機づけと報酬 誘因顕著性（）は、報酬やそれを予告する手掛かりに動機づけ上の価値が付与され、それらが「欲しい」と感じられる過程を表す概念である。ケント・ベリッジとテリー・ロビンソンは、誘因顕著性による「欲求」（wanting）を、報酬から得られる快楽である「好み」（liking）から区別している。
ベリッジとロビンソンの嗜癖に関する誘因感作理論は、薬物やその手掛かりによって引き起こされる「欲求」が脳の中脳辺縁系の感作によって過度に増幅される一方、「好み」は必ずしも増大しないとする。吉田は、このような報酬との連合によって変化する顕著性を、刺激の時間的・空間的配置によって生じる視覚的顕著性と区別している。
顕著性ネットワーク
顕著性ネットワーク（）は、前部島皮質と前部帯状回を中心とする脳の大規模ネットワークである。
ヴィノッド・メノンとルシナ・ウディンは、前部島皮質と前部帯状皮質からなるネットワークが、外部の刺激および身体・認知に由来する内部の情報から行動に関連するものを検出するというモデルを提示した。同モデルでは、顕著な事象が検出されると、顕著性ネットワークが他の大規模ネットワークを切り替え、注意および作業記憶の資源へのアクセスを促進するとされる。東山雄一と田中章景は、このネットワークの機能として、外部・内部刺激の検出、他の大規模ネットワーク間の切替え、自律神経反応の調節および運動系への迅速なアクセスを挙げている。
精神医学における異常顕著性 シティジ・カプールは、統合失調症における精神病症状を説明する枠組みとして、異常顕著性（）仮説を提示した。カプールは、調節を失ったドーパミン活動によって、通常は重要でない外部の出来事や内部表象へ異常な顕著性が付与されると仮定した。
この仮説では、妄想は異常に顕著となった経験を理解しようとする認知的な試み、幻覚は内部表象に付与された異常な顕著性の直接的な経験として説明される。カプールは、この説明を精神病の神経生物学、主観的経験および薬理学を結び付ける発見的な枠組みとして提示し、他の精神病モデルを排除するものではないことと、その限界を明記している。
意思決定と行動経済学 ペドロ・ボルダロ、ニコラ・ジェナイオリおよびアンドレ・シュライファーは、危険下の選択に関する顕著性理論を提示した。同理論では、意思決定者の注意が周囲の結果と対比して際立つ利得または損失へ向けられ、客観的な確率に代わる意思決定上の重みが顕著な結果を優遇する方向へ変形される。
ラジ・チェティ、アダム・ルーニーおよびコーリー・クロフトは、消費者が目立たない税に十分反応しないことを報告した。小売店で税込価格を価格札に表示したフィールド実験では、対象商品の需要が8％減少した。また、価格表示に含まれる酒税の引上げは、会計時に加算される税の引上げよりも酒類消費へ大きな影響を与えた。
関連項目 注意 視覚探索 特徴統合理論 報酬系 脳の大規模ネットワーク 認知バイアス 行動経済学 顕現性 (言語)
脚注